O comércio de São Luís deve ser movimentado por aproximadamente 496,6 mil consumidores durante as compras para o Dia dos Pais.
De acordo com a Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Pais 2026, divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA), 63,8% dos consumidores da capital pretendem comprar presentes para a data.
A expectativa é de que as compras movimentem R$ 106,2 milhões na economia de São Luís. O valor representa crescimento nominal de 10,2% em relação ao ano anterior.
Considerando a inflação acumulada de 4,64% nos últimos 12 meses, medida pelo IPCA/IBGE, o crescimento real estimado das vendas chega a 5,5%.
O aumento no faturamento está relacionado principalmente à elevação do valor que os consumidores pretendem desembolsar. O gasto médio por presente passou de R$ 177 para R$ 201, alta de 13,6% em relação ao ano passado.
CENÁRIO ECONÔMICO
Segundo o levantamento, a disposição para gastar mais ocorre em um cenário de melhora gradual de alguns indicadores econômicos.
Entre os fatores considerados estão a redução das projeções de inflação para 2026, atualmente em 5,12%, e a melhora do mercado de trabalho brasileiro.
A taxa de desemprego chegou a 5,6% no trimestre encerrado em maio, enquanto a renda média real do trabalhador apresentou crescimento de 4%.
Apesar do cenário mais favorável, o consumo ainda enfrenta obstáculos. Entre eles estão a taxa básica de juros, de 14,25% ao ano, e o elevado nível de informalidade no mercado de trabalho maranhense.
De acordo com os dados apresentados na pesquisa, a taxa de informalidade no estado é de 57,6%, a maior do país, o que contribui para uma maior instabilidade da renda dos trabalhadores e para a ausência de benefícios como férias e 13º salário em parte dos vínculos.
ENDIVIDAMENTO PERMANECE ELEVADO
O levantamento também mostra que o endividamento continua sendo uma realidade para grande parte das famílias da capital.
Cerca de 86% dos consumidores de São Luís possuem algum tipo de dívida, segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor, realizada mensalmente pela Fecomércio-MA.
Apesar do índice elevado, houve melhora na situação financeira do grupo considerado de maior risco, formado por consumidores sem condições de quitar seus débitos.
Esse contingente caiu 14% em um ano, indicando um cenário de endividamento elevado, mas com maior controle sobre os compromissos financeiros.
Na hora de pagar os presentes do Dia dos Pais, o cartão de crédito aparece como principal meio de pagamento, com preferência de 58,2% dos consumidores.
Entre aqueles que pretendem parcelar, as opções mais escolhidas são duas parcelas, com 28,8%, e três parcelas, com 22,7%.
Já 38,2% dos consumidores afirmam preferir o pagamento à vista, utilizando dinheiro ou Pix, como forma de evitar juros.
Para o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, o período representa uma oportunidade para o comércio da capital.
Segundo Feijó, para transformar a intenção de compra em vendas efetivas, os comerciantes devem apostar em estratégias como parcelamentos curtos sem juros e promoções durante os últimos dias que antecedem a comemoração.
ROUPAS E ACESSÓRIOS
A pesquisa aponta que o consumidor deve priorizar produtos de menor valor e menor impacto no orçamento. Vestuário e acessórios aparecem na liderança da intenção de compra, com 43,9%.
Na sequência estão calçados, cintos e bolsas, com 22,6%, e produtos de perfumaria e cosméticos, com 20,9%.
Os eletrônicos aparecem com 4,7% da intenção de compra, concentrados principalmente entre consumidores com maior poder aquisitivo ou maior disposição para realizar compras parceladas.
SHOPPING CENTERS E RUA GRANDE
Os estabelecimentos físicos continuam sendo os principais canais escolhidos pelos consumidores de São Luís para as compras do Dia dos Pais.
Os shopping centers aparecem com 39,8% da preferência, seguidos pelas lojas da Rua Grande, com 34,3%, e pelo comércio de bairro, com 32%.
A pesquisa também revela que apenas 2% dos consumidores saem de casa já sabendo qual estabelecimento pretendem visitar. Com isso, promoções e preços podem ser determinantes para conquistar o consumidor no momento da compra.
As promoções são citadas por 70,7% dos entrevistados como fator de influência, enquanto os preços atrativos aparecem com 69,9%.
Outro dado chama atenção: 22,2% dos consumidores ainda estão indecisos sobre o que ou onde comprar. Segundo a pesquisa, esse público representa um potencial de R$ 6,7 milhões adicionais para a economia local, caso seja atraído por boas ofertas nos pontos de venda.
MAIORIA DEVE COMEMORAR O DIA DOS PAIS
A pesquisa também mostra que a maior parte das famílias pretende celebrar a data em casa ou na residência de parentes. Essa opção reúne 76,7% dos consumidores e deve beneficiar setores como supermercados, açougues, padarias e serviços de delivery.
Os restaurantes aparecem como escolha de 20,1% dos consumidores, movimentando o segmento de alimentação fora do lar durante a comemoração.
Embora as lojas físicas permaneçam como principal destino das compras, o comércio eletrônico também ocupa espaço na jornada de consumo. As compras pela internet são apontadas por 8,1% dos entrevistados como preferência para a data.
Entre os produtos pesquisados ou adquiridos pela internet estão roupas, com 76,8%; calçados, com 44,5%; passagens aéreas, com 23,4%; livros, com 22,8%; perfumes, com 22,6%; e eletrônicos.
PESQUISA OUVIU 700 CONSUMIDORES
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Pais 2026 foi realizada entre os dias 15 e 18 de julho.
Ao todo, foram aplicados 700 questionários por meio de entrevistas presenciais realizadas nos principais pontos de fluxo comercial de São Luís.
A amostra representa uma população estimada de 791.768 consumidores com 18 anos ou mais residentes no município.
A pesquisa apresenta margem de erro de 3,2 pontos percentuais, para mais ou para menos, e nível de confiança de 95%.
